László Józsa: marketing strategy - the practice and theory of planning

! Helyenként ceruzával húzott aláhúzások láthatóak benne !

Műszaki Könyvkiadó, 2000

359 oldal

Józsa László: Marketingstratégia - A tervezés gyakorlata és elmélete

A jövő formálása, alakítása, tervezése mindig kiemelt jelentőségű feladat a vállalkozások számára. Hogy lehet megfelelő pontossággal kijelölni a jövőben követendő utat, s milyen módszerek segíthetnek a kialakítás, a jövőkép formálásának rögös folyamatában? Olyan kérdések ezek, amelyeket jogosan tesz fel magának, de másoknak is a vállalkozó, s joggal fordul a tanácsadói, oktatói körhöz hasonló gondolatokkal. Mind ez ideig magyar nyelven erre csak részben kaphatott választ, mert nem volt olyan összefoglaló könyv, amely témájául a marketingstratégiák tárgyalását választotta volna. Hosszas mérlegelés, többéves oktatói tapasztalatom alapján döntöttem úgy, hogy kísérletet teszek a stratégiakészítés marketingvonatkozásainak tárgyalására, megtörve az eddig e területen lévő csendet.
Olyan mű megalkotására törekedtem, amelyet reményeim szerint minden vállalkozás - legyen az nagy vagy kicsi, foglalkozzon megfogható termékekkel vagy elvont szolgáltatásokkal - marketinggel kapcsolatban álló munkatársa haszonnal forgathat. A könyv célja nem általános marketingleírás készítése, hanem az adott tématerületek módszertani tárgyalása.
Nem elég a stratégiakészítés folyamatáról írni. Legalább ennyire fontos az egyes lehetséges módszerek, stratégiakészítő, alkotó eljárások részletes bemutatása, szemléltetése. Csak akkor lehet jó stratégiát készíteni, ha megalkotói tudják, milyen módszerekből, mint étlapból választhatnak, s egyben azt is ismerik, mik az egyes módszerek előnyei, hátrányai, korlátai és lehetőségei.