Philip Kotler - marketing management / analysis, planning, implementation, and auditing

Egy alapmű, 624 oldal, 20 x 25 cm, HATALMAS könyv 1000gr.

Philip Kotler könyve alapmű mindazok számára, akik fejleszteni kívánják
marketingismereteiket. A legkeresettebb marketingtankönyv Európában és
Észak-Amerikában - a megelőző kiadások tapasztalatai alapján ugyanígy
Magyarországon is - az ismeretanyag mélysége, a gyakorlati
marketingproblémák megoldására irányuló szemlélete, és a kitűnő,
olvasmányos stílusa miatt.

Végre a magyar olvasó is kezében tarthatja Philip Kotler könyvét, melyről Arch. G. Woodside, a Tulane-i Egyetem (USA) marketing professzora, a Nemzetközi Menedzser Központ vendégtanára így nyilatkozik: "A könyv alapmű azon vállalati vezetők és munkatársak részére, akik fejleszteni kívánják marketing ismereteiket. Kotler Marketing Managementje a legkeresettebb marketing tankönyv Európában és Észak-Amerikában az ismeretanyag mélysége, valamint a gyakorlati marketing problémák megoldására irányuló szemlélete miatt..."

TARTALOM
Előszó 17
A marketing alapvető szerepének értelmezése a szervezetekben és a társadalomban 21
A marketing alapfogalmai 23
Marketing management 29
Vállalati piacorientáció 31
A marketing management gyors meghonosítása 45
Összefoglalás 46
Jegyzetek 47
Az alapok lefektetése stratégiai tervezéssel 49
A vállalati stratégiai tervezés 51
Az üzletági stratégiai tervezés 62
Összefoglalás 72
Jegyzetek 73
A marketing management folyamata és a marketingtervezés 75
A marketing management folyamata 75
A marketingterv jellege és tartalma 84
A marketing-erőforrások hatékony elosztásának elmélete 90
Összefoglalás 101
Jegyzetek 101
Marketinginfomációs rendszer és marketingkutatás 103
A marketinginformációs rendszer koncepciója és alkotóelemei 104
A marketingfigyelő rendszer 106
A marketingkutató rendszer 107
Marketingelemző rendszer 118
Összefoglalás 125
Jegyzetek 126
A marketingkörnyezet elemzése 128
A vállalat mikrokörnyezete 129
A vállalat makrokörnyezete 135
A vállalat marketingkörnyezetének, marketingrendszerének és marketingstratégiájának tervezése 151
Összefoglalás 156
Jegyzetek 156
A fogyasztói piac és a vásárlói magatartás elemzése 158
A fogyasztói magatartás modellje 159
A fogyasztói magatartást befolyásoló főbb jellemzők 160
A vásárlási döntési folyamat 172
Összefoglalás 184
Jegyzetek 184
A szervezeti piacok és a vevők magatartásának elemzése 187
Az ipari piac 187
A viszonteladói piac 200
A kormányzati piacok 202
Összefoglalás 205
Jegyzetek 205
Versenyanalízis 207
A konkurencia meghatározása 207
A versenytársak stratégiájának felismerése 211
A versenytársak céljainak meghatározása 213
A versenytársak erős és gyenge pontjainak felderítése 214
A versenytársak reakcióinak becslése 217
A kompetitív megfigyelési rendszer tervezése 218
A megtámadható és elkerülendő versenytársak kiválasztása 220
Fogyasztóorientáltság vagy konkurenciaorientáltság? 222
Összefoglalás 223
Jegyzetek 224
Piaci becslés és előrejelzés 225
A kereslet becslésének főbb fogalmai 225
Az aktuális kereslet becslése 230
A várható kereslet becslése 235
Összefoglalás 240
Jegyzetek 240
A piaci szegmentumok meghatározása, a célpiacok kiválasztása és a piacpozíció építése 242
A piacszegmentáció 243
A célpiacok kiválasztása 258
Termékpozicionálás 265
Összefoglalás 272
Jegyzetek 273
Marketingstratégiák a piacvezető, - kihívó, -követő és a meghúzódó vállalatok számára 274
A piaci vezetők stratégiái 275
A piaci kihívók stratégiái 286
A piaci követők stratégiái 292
A meghúzódók piacstratégiái 294
Összefoglalás 296
Jegyzetek 296
Marketingstratégiák a termék életciklusának különböző szakaszaiban 298
A termékéletciklus-koncepció 298
A bevezetési szakasz 304
A növekedési szakasz 307
Az érettség szakasza 308
A hanyatlás szakasza 312
Összefoglalás és a termékéletciklus-koncepció kritikája 314
A piacfejlődés elmélete 317
Összefoglalás 320
Jegyzetek 321
Marketingstratégiák globális piacra 322
A nemzetközi termékéletciklus 324
Kezdjen-e a vállalat külföldi tevékenységet? 329
Melyik piacot válassza a vállalat? 331
Hogyan törjön be a vállalat a piacra? 333
A marketingporgram kidolgozása 335
A marketinszervezet kiépítése 340
Összefoglalás 343
Jegyzetek 344
Új termékek és szolgáltatások fejlesztése, tesztelése és bevezetése 345
Az új termékek kifejlesztésének dilemmája 346
Hatékony szervezet 347
Ötletgyártás 350
Ötletszektálás 353
A koncepció kifejlesztése és tesztelése 356
A marketingstratégia kialakítása 358
Gazdaságossági vizsgálat 358
Termékfejlesztés 365
Piaci tesztelés 367
Széles körű piaci bevezetés 372
A fogyasztói elfogadás folyamata 374
Összefoglalás 377
Jegyzetek 378
Termékek, termékvonalak és márkák 380
Mi a termék? 380
Termékmixdöntések 386
Termékvonaldöntések 387
Egyedi termékdöntések 392
Összefoglalás 404
Jegyzetek 405
Szolgáltatásmarketing 406
A szolgáltatások jellege és osztályozása 407
A szolgáltatások jellemzői és hatásuk a marketingprogramokra 407
Marketingstratégiák a szolgáltatóvállalatok számára 410
A termékekhez kapcsolódó szolgáltatások 417
Összefoglalás 418
Jegyzetek 419
Az árstratégiák és az árprogramok tervezése 420
Az ár megállapítása 421
Az árak alkalmazása 434
Árváltozások kezdeményezése és viszonzása 439
Összefoglalás 446
Jegyzetek 446
A marketingcsatornák kiválasztása és irányítása 448
Az elosztási csatornák természete 449
Csatornatervezési döntések 453
Csatorna-management döntések 457
Csatornadinamika 461
Összefoglalás 467
Jegyzetek 467
A kiskereskedelem, a nagykereskedelem és a fizikai áruelosztási rendszerek 469
A kiskereskedelem 469
A nagykereskedelem 482
Fizikai áruelosztás és szállítmányozás 488
Szállítmányozás 492
Összefoglalás 493
Jegyzetek 494
A kommunikációsmix- és promóciósmix-stratégia tervezése 496
A kommunikációs folyamatok 497
A hatékony kommunikáció kialakításának lépései 499
Összefoglalás 518
Jegyzetek 518
Hatékony reklámprogramok tervezése 520
A reklámcélok megfogalmazása 521
Döntés a reklámköltségvetésről 523
Az üzenetre vonatkozó döntés 524
Döntés a reklámeszközökről 528
A reklámozás hatékonyságának értékelése 536
Összefoglalás 539
Jegyzetek 539
Értékesítésösztönzési és public relations programok tervezése 541
Értékesítésösztönzés 541
Public relations 549
Összefoglalás 554
Jegyzetek 554
Az eladószemélyzet tervezése és irányítása 556
Az eladószemélyzet tervezése 557
Az eladószemélyzet menedzselése 564
A személyes eladás alapelvei 572
Összefoglalás 583
Jegyzetek 584
A marketingporgramok kidolgozása és végrehajtása 586
A vállalati szervezet 586
A marketingszervezet 587
A marketingtervek teljesítése 603
Összefoglalás 605
Jegyzetek 606
A marketingteljesítmény értékelése és ellenőrzése 607
Éves tervellenőrzés 608
A nyereségesség ellenőrzése 614
A hatékonyság ellenőrzése 617
A stratégia ellenőrzése 618
A marketingellenőr koncepciója 624
Összefoglalás 624
Jegyzetek 625

Átvehető Siófokon, vagy postázom.

Kérem tekintse meg a többi termékem is, összevont vásárlással jelentős postaköltséget takaríthat meg.